¿Qué es un medio de comunicación hoy?
-Me preguntó Antonio-
Luego de contestar algo tan importante para mí, en público y en pleno Live Show #NochesDeBlogging , uno siempre queda con ideas.
Por ejemplo, ¿cómo decirlo en un palabra?
Un medio hoy es una promesa. Sí, una promesa.
@mamdice
Entregaré contenido a la misma hora por el mismo canal o plataforma, de manera consistente por un espacio de tiempo superior a un año, preferiblemente 18 meses, con la intención de ser siempre relevante hasta construir una audiencia.
Mi definición de Medio hoy, nace de una realidad que de manera evidente esta alejada de los libros de teoría de la comunicación ( emisor – receptor).
Hoy las cosas y las personas en el mundo, cuentan no solo por lo que son, cuentan sobre todo por lo que significan.
Por esto creo que un medio hoy, es una promesa.
Un medio significa una promesa.
Crea tu medio: nuevas estrategias para personas, marcas y empresas en #NochesdeBlogging
De allí que para mí uno de los mejores slogan o promesa de valor de una marca y medio de comunicación en el mundo es el de Caracol Radio en Colombia:
MOTIVACIÓN
Cómo nace el proceso Crea tu Medio
La idea nace después de años de trabajo en cada uno de los -seis pasos o disciplinas- que involucra el método. Surgió en el día día. Mi desempeño profesional mejoraba cuando proponía juntarlas o por lo menos entendía su correlación.
Las necesidades del consumidor o la audiencia nos lo pedían a gritos. Tener una visión integradora era clave y yo sentí que los que hacían parte de cada “silo” no lo entendían. Tampoco era que les importaba mucho, si lo de ellos estaba bien.
Muchas veces el resultado para el cliente era incompleto.
La realidad es que una necesita del buen desempeño de la otra para funcionar bien. Entendí que juntas se podrían convertir en una sola solución.
El método es la manera de integrarlas, de establecer los tiempos necesarios y cómo contribuyen todas a un solo fin juntas: Crear un Medio propio para personas, marcas y empresas.
Crea tu medio, nuestro modelo.
1. AUDIENCIA & CONTEXTO
Investigación al consumidor-audiencia. Encontramos a quién le vamos a contar y cómo le vamos contar. Creamos una Misión de contenido y le sumamos Content Design. Se trata de conocer y comprender la macro tendencia. El contexto en el que vive la empresa y la audiencia.
2. WEB PREMIUM & PLATAFORMA
Comenzamos por una Web Premium. Aplicamos el método blogpocket. Se trata de crear la infraestructura de tu casa, el corazón de tu medio y luego escoger una plataforma. Desde un Newsletter, hasta una revista, un podcast, un blog o un show en video. Pensamos las Redes Sociales a nuestro servicio, no al de ellas.
3. MARCA & STORYBRAND
Una estrategia de marca y una mejor identidad visual, fortalece la creación de tu medio. Se trata de un buen naiming, un logo, colores, tipografia y aplicaciones Wow! que correspondan a una estratagía y le den coherencia a la promesa de valor. Una historia que contar.
4. ESTRATEGIA DE CONTENIDO
“La estrategia de contenido guía la creación, entrega y gobernanza de contenido útil y utilizable. La estrategia de contenido significa llevar el contenido correcto, a las personas adecuadas, en el lugar correcto, en el momento correcto”. –Kristina Halvorson-. Brain Traffic.
5. CREACIÓN DE CONTENIDO
Contenido útil y emotivo, relevante, inspirado en los valores de la marca, misión de contenido, necesidades y las preferencias del consumidor audiencia. Contenido como estrategia de negocio, impacto social y cambio cultural.
6. PROMOCIÓN Y ANÁLISIS
El contenido y el medio necesitan promoción. La publicidad tradicional, alternativa y el marketing digital son muy útiles para fortalecerlo. Tener técnicas y tecnologías que nos permitan medir, ajustar y mejorar, mucho más !
Desde hace ya unos cuantos años, promuevo que todas las personas, marcas, empresas, organizaciones y negocios, pueden y deben crear su medio o adoptar la metodología que hace un medio de comunicación posible y exitoso.
¿Y por qué no?
Mi propósito es colaborar para hacerlo notar.
Crea tu medio, haz tu contenido y construye tu audiencia, se ha convertido en mi mantra y origen de el Método Crea tu Medio en 6 pasos:
Por Mauricio Aranguren
Les comparto mi reflexión sobre #CreaTuMedio en el Live de #NochesdeBlogging
Proponemos estrategia en la creación, gobierno y distribución del contenido para convertirlo en un activo personal o empresarial. Mientras resolvemos los retos con el contenido al interior de tu empresa, tu web, tus textos, fotos y videos. Construimos un medio propio para tu organización.
